Atuação técnica em contratos de publicidade
Uma verba de publicidade pode incluir recursos destinados a veículos, remuneração da agência e serviços de terceiros. Comparar o total recebido com o total de notas de mídia pode ignorar componentes legítimos ou ocultar valores não aplicados.
A perícia contábil organiza as evidências necessárias para esclarecer o objeto financeiro e patrimonial. O perito contábil delimita a análise, confere os registros e apresenta a conclusão com sua memória. O assistente técnico contábil atua no exame da prova pela parte, inclusive na conferência de laudos e de cálculos judiciais relacionados à controvérsia.
Como desenvolvemos o trabalho
Identificamos o destino contratual de cada parcela e conciliamos contratação, veiculação e liquidação. Conferimos créditos, cancelamentos e saldos de campanha. A remuneração da agência aparece separada dos recursos administrados para terceiros.
A execução de um contrato produz registros comerciais, operacionais e financeiros em momentos diferentes. A análise relaciona esses registros com a condição efetivamente pactuada, distinguindo autorização, entrega, aceite, faturamento e pagamento. A identificação da unidade de cobrança evita comparar valores que medem obrigações distintas.
Documentos que permitem conferir a diferença
O conjunto inicial reúne contrato e autorização de campanha, planos e comprovantes de veiculação, notas dos veículos e fornecedores e prestação de contas da agência. A seleção deve cobrir o período e o objeto discutidos, com versões legíveis e identificação da origem de cada arquivo.
Para cada documento, registramos a operação a que se refere, a data relevante e o vínculo com a memória. Quando um relatório resume vários eventos, buscamos o detalhamento necessário para conferir sua formação. Se houver divergência entre versões, preservamos ambas e identificamos qual alteração explica a diferença.
Quando a análise técnica é útil
O serviço é pertinente quando existe divergência entre documentos e valores, necessidade de reconstruir uma posição financeira ou demanda por conferência de uma memória já apresentada. A proposta considera o objeto, o período, o volume documental e o prazo informado, com definição dos produtos técnicos a entregar.
O que pode compor a entrega
Conforme o escopo contratado, a entrega reúne relatório de procedimentos, conciliação documental, memória de cálculo e conclusão técnica. Em assistência processual, pode abranger quesitos, parecer, análise de esclarecimentos e demonstração das divergências identificadas. Os cálculos permanecem vinculados às premissas e aos documentos que permitem sua reprodução.
Pontos de atenção no escopo
O valor autorizado para mídia não comprova que toda a veiculação foi executada e paga. A execução publicitária pode exigir comprovação técnica específica além da documentação financeira.
O artigo Contratos de publicidade, como conciliar verbas de mídia, honorários e comprovação de veiculação apresenta um exemplo hipotético, o método de conferência e a conclusão do exercício. A leitura complementa a definição do trabalho e ajuda a identificar quais documentos devem ser reunidos.
Solicite uma proposta com o contexto e os documentos da demanda. A definição do prazo e dos honorários depende do escopo e do material disponível.
Vinícius Costa, sócio da Costa Nova Associados.
Referências técnicas e normativas
CFC, NBC TP 01 (R2), Perícia Contábil
Código de Processo Civil, texto compilado
As referências orientam a consulta técnica. A aplicação de cada regra depende da matéria, do período e das premissas do caso. Conteúdo preparado em 8 de setembro de 2026.
Teste técnico complementar: Perícia em contratos de publicidade
A análise ganha força quando cada número possui fonte identificável e quando os cenários controvertidos permanecem visíveis. Nesta página, o foco é a rastreabilidade técnica de perícia em contratos de publicidade. A análise deve permitir que partes, assistentes e juízo identifiquem o caminho do documento de origem até o saldo final, sem saltos ou compensações implícitas.
O escopo deve indicar quais perguntas serão respondidas, qual período será examinado e quais limitações documentais permanecem. Isso evita que uma conclusão sobre perícia em contratos de publicidade seja ampliada para fatos que não foram efetivamente testados.
Exemplo ilustrativo e método de conferência
Considere um caso em que a campanha é contratada por pacote, sofre redução de inserções e recebe crédito em período seguinte. A conferência relaciona cada entrega à cobrança e evita pagar novamente mídia compensada. O exemplo é metodológico: os valores reais dependem dos documentos do processo. O quadro de trabalho deve conter uma linha por evento, data de competência e data financeira, referência do documento, valor de origem, ajuste e saldo acumulado.
Documentos que devem conversar entre si
- contrato, briefing e ordens de inserção
- mapas de mídia e comprovantes de veiculação
- notas fiscais e relatórios de agência
- bonificações, cancelamentos e créditos
A ausência de um documento não autoriza preencher a lacuna como se o fato estivesse confirmado. O procedimento adequado é marcar a limitação, testar evidências alternativas e demonstrar o efeito da incerteza sobre a conclusão.
Erros que a revisão deve impedir
- somar valores brutos a créditos ou estornos já reconhecidos;
- aplicar taxa, critério ou data sem indicar a fonte;
- apagar lacunas documentais por meio de premissas não declaradas.
O fechamento deve reconciliar o total analítico com a memória principal e explicar diferenças de arredondamento, corte ou competência. Consulte também serviços periciais e a lista de documentos para análise técnica. Esse encadeamento facilita a navegação temática e permite compreender quando a matéria exige cálculo, conciliação ou exame pericial mais amplo.